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Sicoob é finalista em duas categorias do TikTok Ad Awards
Série “Socorro, Sicoob!”, de 14 episódios sobre dinheiro para a Geração Z, alcançou 29,2 milhões de pessoas e concorre em full funnel e projetos especiais.
A campanha “Socorro, Sicoob!”, desenvolvida pelo Sicoob em parceria com a agência Moringa Digital, está entre as finalistas do TikTok Ad Awards Brasil 2026 em duas categorias: “Assisto, amo, quero”, que premia a melhor campanha full funnel, e “Feito para Marcar”, dedicada a projetos especiais. Voltada à Geração Z, a série de 14 episódios ultrapassou 145 milhões de impressões.
Dúvidas sobre dinheiro viram série no TikTok
A campanha nasceu de uma observação: a Geração Z já usa o TikTok como ferramenta de busca para tirar dúvidas sobre a vida financeira. A partir desse comportamento, o Sicoob identificou a oportunidade de levar informação e orientação a um espaço que já faz parte da rotina desse público.
Com humor e situações da vida adulta, os 14 episódios apresentam personagens e narrativas que retratam o momento de quem está construindo sua relação com o dinheiro e mostram que educação e escolhas financeiras podem ser tratadas de forma leve e acessível. Em outubro, a instituição também estreou no YouTube séries sobre dinheiro e negócios.
“A indicação ao TikTok Ad Awards reforça a consistência da nossa estratégia de comunicação, que alia criatividade, conhecimento do público e inteligência de dados para aproximar o Sicoob das novas gerações e fortalecer a presença do cooperativismo financeiro no seu cotidiano”, afirma Cláudio Halley, Superintendente de Negócios Digitais, Marketing e Experiência do Cooperado do Sicoob.
“Uma mensagem só cumpre seu papel quando faz sentido para quem a recebe. Precisamos ter disposição para sair da linguagem habitual do setor financeiro e construir conversas a partir das situações reais que as pessoas estão vivendo. Esse olhar nos desafia a explorar novas formas de apresentar o Sicoob e de mostrar como ele pode fazer parte das escolhas e dos planos de cada um”, completa o executivo.
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29,2 milhões de pessoas alcançadas em um mês
Entre 10 de agosto e 10 de setembro de 2026, a campanha alcançou 29,2 milhões de pessoas e ultrapassou 145 milhões de impressões. A ação gerou ainda mais de 570 mil cliques, 294 mil visitas ao perfil do Sicoob e cerca de 15,9 mil novos seguidores.
Sicoob · campanha no TikTok
“Socorro, Sicoob!” alcançou 29,2 milhões de pessoas
Resultados da série de 14 episódios entre 10 de agosto e 10 de setembro de 2026
Resultados da campanha no TikTok. Fonte: Sicoob (10/11/2026). Arte: Let’s Money.
Os estudos de Brand Lift confirmaram o desempenho: entre as pessoas expostas à campanha, houve aumento de 4,8 pontos percentuais no reconhecimento dos anúncios e de 3,3 pontos percentuais no conhecimento da marca, em comparação com os grupos não expostos.
Duas categorias e júri externo com apoio da Ipsos
Em “Assisto, amo, quero”, o foco está na construção de uma jornada integrada, que vai do reconhecimento da marca à conversão, passando pela consideração, e alia narrativa e resultados ao longo de todo o funil de marketing. Já “Feito para Marcar” destaca projetos especiais desenvolvidos sob medida, com conteúdos originais, parcerias com criadores e formatos pensados para oferecer experiências diferentes ao público.
Promovido pelo TikTok, o Ad Awards premia campanhas que usam os recursos da plataforma. Na edição de 2026, os trabalhos passam por avaliação em duas etapas, com um júri externo formado por profissionais do mercado publicitário e o apoio da consultoria Ipsos.
Instituição financeira cooperativa, o Sicoob tem mais de 10,6 milhões de cooperados e está presente em todos os estados brasileiros e no Distrito Federal. Com mais de 4,7 mil pontos de atendimento, ocupa a primeira colocação entre as instituições financeiras com maior número de agências no Brasil e, em mais de 420 municípios, é a única instituição financeira presente.
O que observar
Para bancos, cooperativas e fintechs que disputam a atenção de clientes mais jovens, a campanha mostra um formato de educação financeira em episódios curtos e com humor, medido por alcance, cliques e estudos de lembrança de marca. A indicação ainda depende do resultado da premiação nas duas categorias. Vale acompanhar se mais instituições financeiras levam conteúdo desse tipo às plataformas de vídeo curto e como passam a medir o retorno dele.
