Com R$ 10,3 bilhões em receita e 67 milhões de usuários em 2025, o PicPay avança além dos serviços financeiros para integrar delivery, viagens, transporte, loterias e publicidade em um único aplicativo. A plataforma de anúncios da empresa, o PicPay Ads já é descrita pela Propmark como pioneira em financial media na América Latina, com CTR médio 70% acima do mercado e dezenas de anunciantes ativos.
PicPay além do banco: as cinco verticais do hub
| Vertical | Parceiro | Serviço |
|---|---|---|
| Delivery | Rappi | Restaurantes e mercado |
| Viagens | CVC | Passagens, hotéis e pacotes |
| Transporte | ClickBus | Passagens de ônibus |
| iGaming | Próprio | Mega-Sena, Quina, capitalização |
| Publicidade | PicPay Ads | Retail media, display e CRM |
Hub de consumo do PicPay. Fonte: Propmark
Do pagamento à decisão de compra: como o PicPay quer capturar o momento anterior
A lógica do hub é capturar o usuário antes da transação, não apenas durante ela. Ao integrar e-commerce, delivery e viagens no mesmo ambiente, o banco digital pretende influenciar a decisão de consumo antes que o cliente abra outro aplicativo. “Temos a missão de desenvolver iniciativas não financeiras para aumentar o engajamento e a receita gerada por cliente”, disse Alexandre Moshe, vice-presidente executivo de Audiências e Ecossistema, ao NeoFeed. A parceria com a Rappi para delivery e o acordo com a CVC para venda de pacotes parcelados em até 12 vezes sem juros foram anunciados ao longo de 2025.
O PicPay Ads é o pilar mais novo da estratégia. A plataforma usa dados transacionais e de comportamento de consumo para segmentar anúncios de empresas de streaming, telecom, varejo e alimentação. Os formatos incluem Retail Media, In-App Display e CRM, com atingimento de usuários também fora do aplicativo. A base financeira do PicPay em 2025, com carteira de crédito de R$ 24,1 bilhões (+128%) e 42,7 milhões de contas ativas, fornece o volume de dados que viabiliza a segmentação. O banco estreou na Nasdaq em janeiro de 2026, o que amplia a pressão por novas avenidas de receita além do crédito.
