Apps financeiros no Brasil crescem, mas ninguém domina

Crédito puxa o crescimento da categoria

Na América Latina, os serviços financeiros foram a segunda categoria mais baixada em 2025, com mais de 1,3 bilhão de downloads, alta de 8% no ano. O crédito lidera a expansão: apps de parcelamento no modelo “compre agora, pague depois” cresceram quase 58% ante o ano anterior, o consignado subiu 43% e os empréstimos em geral, 24%, segundo a Sensor Tower. As instalações no Android cresceram 55% entre o segundo trimestre de 2025 e o de 2026, mais que o dobro da alta de 26% no iOS.

iOS retém e filtra fraude melhor que o Android

A diferença entre plataformas é o fio do relatório. No Brasil, a fraude em instalações no iOS caiu 70% em um ano, à frente de uma melhora mais modesta no Android, e o país é um dos três, ao lado de Argentina e México, em que o iOS retém mais usuários nos dias 1, 7 e 30. A retenção no 30º dia no Android é de 3,6%, acima dos 2,3% do México, mas ainda baixa em termos absolutos.

“À medida que os usuários acumulam vários aplicativos com base na conveniência, ser a primeira escolha deixa de ser uma posição conquistada e passa a exigir uma disputa constante. Cada produto é um campo de batalha por aquele aspecto específico da vida financeira do usuário”, afirma Ezequiel Vannucchi, Industry Lead Finance LatAm da AppsFlyer.

O que observar

O relatório interessa a quem cuida de aquisição e retenção em banco digital e fintech, num mercado em que o custo de trazer cliente sobe e a fidelidade passa a depender da plataforma de entrada. Os pontos a acompanhar são a distância de retenção entre iOS e Android, que o próprio estudo sugere medir como dois negócios separados, e o avanço das categorias de crédito, que crescem mais rápido que a média e mudam o mix de quem baixa o quê.

Fontes: AppsFlyer • Sensor Tower • Let’s Money: 71% dos brasileiros usam apps bancários, mas poucos controlam gastos • Let’s Money: Brasileiros confiam na tecnologia, mas ignoram apps de finanças