Avenue, do Itaú, lança revista para quem investe no exterior

Primeira edição e próximos passos

A capa da edição de lançamento traz uma conversa entre o CEO e fundador Roberto Lee e Alex Szapiro, head do SoftBank no Brasil, sobre IA e tecnologia. A coluna “Faria Lima Avenue” integra o caderno como aceno ao nome da corretora e ao endereço que virou metonímia para o mercado financeiro brasileiro. Na mesma estratégia de conteúdo, a empresa prepara a segunda temporada da série “Lendas do Mercado”, que na primeira temporada entrevistou executivos de Wall Street.

O perfil de público que a Avenue pretende alcançar com a revista já está no centro de um movimento mais amplo de competição por patrimônio no Brasil: gestoras e fintechs de alta renda captaram volumes expressivos em 2026, com produtos cada vez mais sofisticados e canais de distribuição que buscam ir além do digital.

O que observar

A aposta em conteúdo de lifestyle como ferramenta de aquisição de clientes de alta renda é difícil de mensurar diretamente. O custo de produção de uma revista quadrimestral com parceiro editorial de peso é alto, e o retorno tende a aparecer em métricas de marca e funil de longo prazo, não em conversões imediatas. A questão é se esse modelo de construção de desejo funciona para uma corretora que compete com plataformas que oferecem diferencial de produto, não de estilo de vida.

A parceria com uma editora estabelecida para a produção resolve o problema de credibilidade editorial, mas cria dependência de um terceiro no controle da voz da marca. Vale acompanhar se a estratégia evolui para conteúdo próprio, se a distribuição da revista se expande além do círculo de clientes selecionados, e se outras corretoras digitais adotam o mesmo caminho em resposta.

Fontes: Folha de S.Paulo • Let’s Money • Let’s Money