Está no ar a campanha publicitária do Banco do Brasil (BB) para o Plano Safra 2026/27, pensada e desenvolvida pela Lola\TBWA. A ação chega na esteira do anúncio de R$ 210 bilhões para o financiamento da safra 26/27 e mantém o mote “A força do agro vem da nossa gente”, lançado em 2025, reforçando o posicionamento do BB como parceira estratégica dos produtores rurais, com relacionamento próximo e atendimento especializado.
Em um cenário marcado pelos desafios financeiros e pela necessidade de maior organização da gestão no campo, a campanha coloca em evidência o papel dos gerentes do BB como aliados nas tomadas de decisão, apresentando soluções de crédito, investimento, custeio, seguros rurais e planejamento financeiro voltadas às diferentes realidades do agro.
O produtor rural no centro da narrativa
O filme principal acompanha histórias de produtores rurais de diferentes perfis e gerações, mostrando que, por trás de cada safra, há pessoas que recomeçam todos os dias, enfrentam mudanças do mercado e do clima e mantêm viva a produção de alimentos no país. A campanha dá protagonismo especial à agricultura familiar, reconhecendo sua importância para a produção de alimentos, o desenvolvimento das economias regionais e a inclusão financeira. Ao mesmo tempo, reforça que o Plano Safra atende toda a cadeia do agronegócio, com soluções também para médios e grandes produtores. Ao longo do filme, depoimentos dos próprios produtores evidenciam como o acesso ao crédito, ao planejamento financeiro e às soluções de proteção da produção dão mais segurança aos negócios rurais.
A campanha em resumo
| Investimento no Plano Safra 26/27 | R$ 210 bilhões |
| Mote | “A força do agro vem da nossa gente” |
| Agência | Lola\TBWA |
| Soluções | crédito, custeio, investimento, seguros, planejamento |
| Foco | produtor rural e agricultura familiar |
Campanha do Plano Safra 2026/27 do Banco do Brasil, julho de 2026. Fonte: Banco do Brasil
