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BB põe porquinho para driblar vilão do orçamento no TikTok
Criado pela Lola TBWA, o jogo do Cofrinho BB no TikTok tem quatro metas, da reserva de emergência à compra do apê, e um porquinho que cresce ou encolhe.
O Banco do Brasil levou o conceito “Toda realização já foi um Cofrinho BB” para o TikTok em formato de jogo. Criada pela LolaTBWA como Branded Effect, o formato de efeito visual do TikTok para marcas, a experiência coloca o usuário para controlar um porquinho que precisa juntar o maior número possível de moedas e desviar dos vilões do orçamento.
A proposta é aproximar a educação financeira do universo do entretenimento digital, transformando comportamentos ligados à organização das finanças em uma dinâmica simples, leve e divertida.
Os quatro níveis do Jogo do Cofrinho BB
Nível
Meta financeira
1
Reserva de Emergência
2
Celular Novo
3
Viagem de Férias
4
Comprar Meu Apê
Níveis e metas do Jogo do Cofrinho BB, conforme informações do Banco do Brasil.
Como funciona o jogo do Cofrinho BB no TikTok
Utilizando a câmera frontal, o Branded Effect coloca o usuário dentro da experiência enquanto ele controla o porquinho. Os obstáculos são os principais vilões do orçamento: promoções imperdíveis, delivery toda hora, compras por impulso e assinaturas de streaming. O desafio é acumular moedas sem deixar que eles façam o porquinho perder tamanho.
A mecânica transforma o crescimento do porquinho em representação visual do avanço financeiro. Quanto mais moedas são coletadas, maior ele fica. Quando moedas são perdidas, ele diminui. Cada nível também conta com um Poder Especial, representado pela logomarca do Banco do Brasil: uma vez por fase, o usuário pode capturá-lo para ativar um bônus que dobra a quantidade de moedas coletadas durante alguns segundos.
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Da reserva de emergência à compra do apê
Ao longo da experiência, o usuário passa por quatro níveis, cada um associado a uma meta financeira, e a cada etapa concluída uma nova conquista é adicionada à barra de metas atingidas. A progressão foi pensada para representar diferentes momentos da vida financeira de forma lúdica: começa com a construção de uma reserva de emergência e, conforme o jogador avança, passa por objetivos de consumo e experiências até chegar à conquista de um imóvel.
A jornada do jogo traduz visualmente a ideia central da campanha, de que diferentes realizações podem começar com o mesmo gesto de guardar dinheiro.
Extensão da campanha de investimentos
A ação é uma extensão da campanha de investimentos do Banco do Brasil, que apresenta o Cofrinho BB como ponto de partida para diferentes planos e realizações. Em vez de colocar a rentabilidade no centro da conversa, a comunicação mostra que toda conquista começa com uma pequena decisão: estabelecer uma meta, guardar dinheiro e criar o hábito de investir. O produto ultrapassou R$ 1 bilhão investidos em fevereiro de 2026. Na semana passada, o banco também apresentou um app que se molda a cada cliente.
“Quando pensamos em levar o Cofrinho BB para o TikTok, queríamos ir além de adaptar a campanha para uma nova plataforma. A ideia era encontrar uma maneira de transformar a mensagem em uma experiência que as pessoas quisessem jogar. Os vilões do orçamento, as moedas, o crescimento do porquinho e as metas fazem com que conceitos de educação financeira sejam entendidos na prática, de uma maneira leve e divertida”, afirma Leo Macias, CCO da LolaTBWA.
O que observar
O deslocamento aqui é de canal: educação financeira saindo do material didático e entrando no formato de entretenimento onde o público jovem já passa o tempo. Para quem acompanha o setor, vale observar se ativações desse tipo funcionam como porta de entrada para produtos de investimento de tíquete baixo ou se ficam na camada de marca, e se outros bancos de varejo e agências passam a testar formatos jogáveis nas redes de vídeo curto.
