O Cash App, da Block, lançou nos EUA uma conta gerenciada pelos pais para crianças de 6 a 12 anos. O produto amplia uma base que já reúne mais de 5 milhões de adolescentes no app e ecoa um movimento que também chegou ao Brasil, onde o Santander lançou, em janeiro, conta digital para menores de 18 anos com controles parentais.
Como funciona a conta infantil do Cash App
| Recurso |
Regra |
| Idade elegível |
6 a 12 anos (vira conta patrocinada aos 13) |
| Acesso ao app |
Somente pais ou responsáveis legais |
| Transferências |
Recorrentes automáticas do adulto para a criança |
| Contatos permitidos |
Até 5 contatos confiáveis escolhidos pelos pais |
| Poupança |
3,25% ao ano, maior taxa do Cash App |
| Cartão de débito |
Vinculado, com design escolhido pela criança |
Recursos da conta gerenciada. Fonte: Cash App
Como o Cash App chega às crianças
A Block argumenta que a demanda veio dos próprios usuários: segundo pesquisa interna, metade dos pais que já usam o Cash App afirma recorrer à plataforma para gerenciar o dinheiro dos filhos. A empresa já oferecia uma conta patrocinada para adolescentes de 13 a 17 anos e agora desce a faixa para pré-adolescentes, mantendo o controle integral com os pais, já que as crianças não interagem diretamente com o aplicativo.
Owen Jennings, diretor executivo e chefe de negócios da Block, afirmou em comunicado que a proposta é dar às crianças acesso a ferramentas financeiras reais sem retirar os pais do circuito. O movimento chega em meio a uma reorganização mais ampla da fintech, que reduziu o quadro de funcionários em 40% em fevereiro para bancar uma aposta mais agressiva em inteligência artificial dentro do Cash App como plataforma de banco completo.
A corrida pela Geração Alfa
A Block não está sozinha na disputa pelo público pré-adolescente. A Binance lançou um aplicativo de criptomoedas com controle parental e subconta para crianças a partir de seis anos, e a Steps, fintech voltada para adolescentes recém-adquirida pelo youtuber MrBeast, atraiu críticas públicas da senadora americana Elizabeth Warren. O tema entra no radar regulatório dos EUA num momento em que bancos e fintechs brasileiras também se mexem: o Santander abriu em janeiro conta digital para adolescentes com Pix, cartão de débito e controles parentais, mirando o mesmo espaço de formação de hábito financeiro cedo.
O que observar
A abertura do segmento infantil em apps de pagamento gerais, e não apenas em bancos tradicionais, muda o perfil do cliente pré-adolescente: a relação começa pelo app da família, e não pela agência. Isso pressiona bancos digitais de varejo a acelerar programas de conta para menores, e deve levar fintechs de cartão e remessa a considerar subcontas familiares como pista de expansão de base. A pergunta é quanto dessa estratégia vira prestação de serviço útil e quanto vira captura precoce de usuário.
No Brasil, o pano de fundo é distinto: a abertura de conta para menor de idade exige representante legal e esbarra em exigências de proteção de dados sob a LGPD, o que limita a réplica direta do modelo norte-americano. Vale acompanhar como reguladores financeiros e de proteção ao consumidor vão tratar anúncios que combinam mesada digital, poupança remunerada e cartão vinculado para crianças, e se plataformas com DNA de pagamentos conseguirão competir com bancos digitais que já têm infraestrutura de conta para adolescentes no ar.
Fontes: Finextra • Cash App • TechCrunch • Let’s Money:Santander conta para adolescentes • Let’s Money:Cash App com IA e crédito • Let’s Money:Block demite 40% por IA
