Nubank abre votação para renomear Allianz Parque

O Nubank confirmou nesta sexta-feira (10) o acordo com a WTorre para assumir o naming rights do estádio do Palmeiras, hoje batizado como Allianz Parque. A partir de agora, uma votação pública pelo site do banco, entre 10 e 30 de abril, vai escolher o novo nome entre três opções: Nubank Parque, Nubank Arena e Parque Nubank. O resultado será divulgado em 4 de maio, segundo a ESPN.

O anúncio formaliza o movimento antecipado pelo próprio Valor, que também reportou com exclusividade o rompimento do contrato entre WTorre e a seguradora alemã Allianz, em uma mudança de estratégia da parceira antiga no Brasil. A negociação já havia sido antecipada nas semanas anteriores, quando as conversas entre o banco e a WTorre vieram a público. A transição encerra um ciclo do Allianz Parque e coloca a arena paulistana no radar de marketing de uma das maiores fintechs do mundo.

Em coletiva, a CEO do Nubank no Brasil, Livia Chanes, enquadrou o acordo dentro de uma estratégia de ampliar experiências com clientes. “Estamos em um momento de mais maturidade e pensamos em experiências novas para os clientes, para ampliar a nossa capacidade de construir relacionamento de longo prazo. Estamos patrocinando uma equipe de Fórmula 1, batizamos um estádio em Miami, e não poderíamos deixar o Brasil de fora”, disse.

Chanes não revelou valores nem prazo do contrato, apenas afirmou que se trata de uma “parceria de longo prazo” e que “obviamente não é algo de um ano”. Reportagens de mercado que antecederam o anúncio, como a do Correio do Estado, apontam que o banco teria proposto cerca de US$ 10 milhões por ano, próximo de R$ 51 milhões, em um acordo que se estenderia até 2044. Os números não foram confirmados oficialmente pelas partes.

O que muda no ativo

O Allianz Parque foi batizado em 2014, dentro de um contrato de 20 anos com a seguradora que, segundo reportagens do setor, estava avaliado em R$ 300 milhões à época. O vice-presidente de marketing da WTorre Entretenimento, Marcelo Frazão, confirmou que as negociações com o Nubank começaram em junho do ano passado e agradeceu a parceira anterior: “Queremos agradecer os 13 anos de parceria com a Allianz, eles foram corajosos e pioneiros. E também, claro, a parceria com o Palmeiras.”

Frazão não abriu se foi paga multa para encerrar o contrato com a Allianz, que ainda tinha anos pela frente. Também não comentou o valor da nova operação. O executivo negou qualquer ruído com a Crefisa, patrocinadora máster do Palmeiras, cuja sócia, Leila Pereira, é presidente do clube. “Desde o começo da nossa negociação com o Nubank, o Palmeiras sempre teve uma postura super profissional. O clube sempre priorizou o que é melhor para a arena, para a rentabilidade do ativo e, consequentemente, melhor para o Palmeiras também”, afirmou.