O Nubank negocia a compra dos naming rights do Allianz Parque, estádio do Palmeiras em São Paulo, por US$ 10 milhões ao ano com vigência até 2044, segundo o Poder360, que credita a apuração ao jornalista Lauro Jardim. Se confirmado, o banco digital terá seu nome em dois dos estádios mais relevantes do continente americano, após fechar o Nu Stadium com o Inter Miami por cerca de US$ 19 milhões anuais.
Naming rights do Nubank
| Estádio | Valor anual | Vigência | Status |
|---|---|---|---|
| Nu Stadium (Inter Miami) | ~US$ 19 mi | 10 anos | Confirmado, abre abr/2026 |
| Allianz Parque (Palmeiras) | US$ 10 mi | Até 2044 | Em negociação |
Fontes: Poder360, MKT Esportivo
O que está em jogo no Allianz Parque
A Allianz Seguros dá nome à arena desde a inauguração, em 2014, por um acordo fechado com a WTorre em 2013. O Estadão registrou à época que o contrato tem duração de 20 anos, com possibilidade de renovação por mais 10, e valor estimado em R$ 300 milhões, sem divulgação oficial das cifras. O Lance! situa a vigência entre 2014 e 2034. O Poder360 informa que o vínculo com a seguradora é válido até 2044, ano em que o contrato terminaria caso a renovação por mais 10 anos fosse exercida.
Para o Nubank entrar antes disso, a WTorre precisa rescindir o contrato da seguradora de forma antecipada: pelo prazo de 2034, restariam oito anos de vigência. A gestora da arena é quem negocia os direitos de nomenclatura, não o Palmeiras diretamente.
O Allianz Parque lidera a América do Sul em shows: foram 988 mil ingressos vendidos entre dezembro de 2024 e novembro de 2025, gerando US$ 61 milhões em bilheteria, segundo ranking da Pollstar. Essa visibilidade além do futebol é parte do que torna o naming rights valioso para uma marca de consumo de massa.
