A Salt Edge, plataforma internacional de open banking, investiu na Sientia para aplicar dados de conta e de gasto em programas de fidelidade e publicidade. O movimento tira o open banking do território de conformidade e crédito e o empurra para o marketing personalizado, uma fronteira que o Open Finance brasileiro ainda discute como regular. O valor do aporte não foi divulgado.
Open banking muda de função
| Uso predominante | Fronteira que a Sientia explora |
|---|---|
| Conformidade regulatória | Programas de fidelidade |
| Análise de crédito | Publicidade ligada ao pagamento |
| Acesso a dados de conta | Recompensa automática por compra |
Como o open banking está sendo reaplicado, do uso consolidado à fronteira de fidelidade e publicidade. Fonte: Merchants Eye
Do compliance ao marketing
Por quase uma década, o open banking europeu foi lido como infraestrutura de conformidade e de análise de crédito. O aporte da Salt Edge na Sientia aponta para outro uso: transformar o dado de transação em campanha de marketing e recompensa. A Salt Edge conecta mais de 2.700 instituições financeiras na Europa e no Reino Unido (e mais de 5 mil no mundo, em 50 países), e passa a fornecer a base de dados que alimenta a plataforma de publicidade da Sientia.
“Não queríamos um parceiro que apenas nos desse canos para os dados bancários, mas alguém que entendesse o que dá para construir em cima disso” (em tradução livre), disse Sina Saidinayer, cofundador da Sientia. Do outro lado, a leitura é de que o setor mal começou a explorar o potencial comercial desses dados. “O open banking já transformou a forma como os dados financeiros são acessados e usados, mas estamos apenas começando a ver o que é possível quando esses dados são aplicados para criar experiências melhores para o cliente” (em tradução livre), afirmou Ilia Dragan, diretor de produtos da Salt Edge.
