A afinidade com crédito imobiliário entre jovens da Gen Z com renda superior a 10 salários-mínimos chega a 89%, segundo levantamento da Serasa Experian, primeira e maior datatech do Brasil. O dado faz parte de um estudo da área de Marketing Solutions da companhia, na plataforma proprietária Insights Hub, que ajuda empresas a identificar os consumidores mais aderentes ao perfil de cada oferta.
O estudo mostra que o interesse pela casa própria está menos ligado à idade isoladamente e mais à combinação entre renda, inserção digital e maturidade financeira.
Afinidade da Gen Z com crédito imobiliário por faixa de renda
| Faixa de renda (salários-mínimos) |
Afinidade Gen Z |
| Até 1 salário-mínimo |
1,9% |
| 1 a 2 salários-mínimos |
31,4% |
| Acima de 10 salários-mínimos |
89% |
Estudo da área de Marketing Solutions da Serasa Experian, plataforma Insights Hub, 2026. Fonte: Serasa Experian, Marketing Solutions
Renda como variável central
A dinâmica fica mais clara quando se observa o comportamento da própria Gen Z em diferentes faixas de renda. Entre os jovens de até 29 anos com renda de 1 salário-mínimo, a afinidade com crédito imobiliário é de apenas 1,9%. O percentual sobe para 31,4% entre aqueles que recebem de 1 a 2 salários-mínimos, e avança significativamente nas faixas seguintes. No grupo com renda acima de 10 salários-mínimos, a afinidade atinge 89%, reforçando que o acesso à casa própria está diretamente relacionado à capacidade financeira e à segurança para o planejamento de longo prazo, num contexto em que a poupança fraca pressiona o crédito habitacional tradicional.
Digitalização também separa perfis
A digitalização também se destaca como fator relevante. Entre os jovens em geral, 11% apresentam presença e consumo digitais de nível médio ou alto. Já entre os jovens com propensão ao crédito imobiliário, a parcela com presença digital média ou alta chega a 33,6%, índice três vezes superior ao observado no universo jovem total. O recorte dialoga com outros levantamentos recentes da datatech, como o estudo que mostrou que 95,7% das PMEs têm crédito até R$ 570 mil.
“A compreensão do comportamento das novas gerações exige análises mais profundas e menos generalizações, especialmente quando falamos de decisões financeiras de longo prazo. Com o apoio das soluções de Marketing da Serasa Experian, como o Insights Hub, conseguimos desenvolver estudos e cruzar variáveis como renda, inserção digital e maturidade financeira para oferecer uma visão mais completa dos diferentes perfis da população brasileira. Isso permite que as empresas aprimorem suas análises, segmentem melhor seus públicos e construam estratégias mais aderentes ao momento de vida de cada consumidor”, afirmou Giovana Giroto, CMO e Vice-Presidente de Marketing Solutions da Serasa Experian.
Millennials lideram interesse por crédito imobiliário
Na comparação geracional, a maior afinidade com crédito imobiliário aparece nos Millennials, de 30 a 45 anos, com 24,1%. O recorte mostra que o interesse por esse tipo de produto financeiro não acompanha apenas a faixa etária, mas também o estágio de vida, a estabilidade financeira e a capacidade de assumir compromissos de longo prazo.
O que observar
Empresas do setor imobiliário, fintechs de crédito e plataformas de marketing digital tendem a ajustar segmentação a partir desse cruzamento entre faixa de renda, geração e presença digital. Para companhias com produtos voltados ao público jovem, vale acompanhar como dados de comportamento digital se combinam com renda em modelos de propensão a crédito de longo prazo, num momento em que o funding tradicional do crédito habitacional segue pressionado.
Fontes: Let’s Money: Bradesco, poupança e crédito imobiliário • Let’s Money: Serasa Experian sobre crédito a PMEs
