A Stone apresentou nesta segunda-feira, 20, um rebranding com nova identidade visual e a campanha “Nasceu pra Empreender”. Depois de mais de uma década associada às maquininhas de cartão, a companhia quer que sua base de quase 5 milhões de empreendedores a enxergue como o banco de quem tem um negócio.
O que muda e o que fica no rebranding
| Item | Detalhe |
|---|---|
| Posicionamento | De maquininha para banco de quem empreende |
| Campanha | “Nasceu pra Empreender”, com Milhem Cortaz no filme principal |
| O que muda | Identidade visual, mensagem e integração entre as soluções |
| O que não muda | A operação, sem mudança estrutural no negócio |
| Base | Quase 5 milhões de empreendedores |
Rebranding apresentado pela Stone em julho de 2026. Fonte: Exame
Da maquininha ao pacote completo
Para o diretor de marketing Rodolfo Luz, a nova assinatura apenas dá nome a algo que boa parte da base já sentia. “A Stone nasceu do balcão, do dia a dia de quem vende, e hoje entrega o pacote completo: conta, crédito no ritmo das vendas, rendimento, gestão de funcionários, pagamento no físico e no online, tudo no mesmo lugar. O nosso cliente já enxerga a Stone como uma parceira para o negócio, e o posicionamento como banco traduz essa percepção em uma mensagem mais clara”, explica o executivo.
A companhia faz questão de separar a mudança de marca de uma mudança de operação. “O que muda é a forma como a Stone se apresenta, com uma nova identidade visual, novo posicionamento e uma integração maior entre as soluções do ecossistema. A Stone não passou a ser algo diferente do que era”, afirma Luz. O portfólio hoje inclui conta PJ, crédito de capital de giro, reserva com rendimento, gestão de funcionários e maquininha no celular, além da maquininha física que marcou a origem da marca.
