O Mercado Livre vai descontinuar o Mercado Coin, sua criptomoeda própria de fidelidade, após quatro anos de operação. A partir de 17 de abril, não será mais possível comprar, vender ou receber cashback no token. Saldos remanescentes serão convertidos automaticamente em moeda local e depositados na conta do Mercado Pago.
Mercado Coin: do lançamento ao encerramento
| Quando | Evento |
|---|---|
| 2022 | Lançamento como cashback por compras na plataforma |
| 2022-2025 | Expansão para outros mercados latino-americanos |
| Mar/2026 | Anúncio de descontinuação do token |
| 17/Abr/2026 | Fim de compra, venda e cashback; saldos convertidos em moeda local |
Fonte: PYMNTS
Do cashback cripto à saída silenciosa
Lançado em 2022 como mecanismo de recompensa por compras na plataforma, o Mercado Coin começou pelo Brasil e se expandiu para outros mercados. Usuários acumulavam tokens ao fazer compras e podiam usá-los como crédito em transações futuras. A empresa não explicou o motivo da descontinuação, mas o movimento ocorre num contexto em que várias empresas de tecnologia estão reconsiderando sua abordagem a ativos digitais proprietários.
O encerramento do Mercado Coin não significa uma saída do cripto. O Mercado Livre, que anunciou investimento de R$ 57 bilhões no Brasil em 2026, mantém transferências via stablecoins e carrega mais de US$ 38 milhões em bitcoin no balanço. A decisão parece diferenciar entre cripto como infraestrutura financeira (stablecoins, custódia) e cripto como gamificação de fidelidade, priorizando o primeiro.
